Inspiriert von funktionalen Getranken aus dem Fernen Osten grundete Dietrich Mateschitz Mitte der 1980er Jahre Red Bull. Er entwickelte ein neues Produkt sowie ein einzigartiges Marketingkonzept und brachte Red Bull Energy Drink am 1. April 1987 in osterreich auf den Markt. Eine vollig neue Produktkategorie - Energy Drinks - war geboren.
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